5月8日，香港经济导报以《福建旅游数据强劲 福来福往冷暖自知》为题，深度报道了福建旅游盛况，文中还以较大篇幅报道了德化县依托地域特色的历史资源优势，以文促旅不断做强。
香港经济导报讯：疫情缓和后的第一个“五一”，供需两旺，数据强劲。文化和旅游部数据中心测算，今年“五一”小长假，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%。位列五一假期热门省份第五位的福建，也交出了不错的成绩：据福建省文旅厅公布的消息，“五一”期间，全省累计接待游客2644.32万人次，实现旅游收入195.67亿元；各重点旅游景区游客接待量呈现“爆满”态势，纳入监测的117家4A级及以上重点景区假期前四天累计接待游客人数达485.99万人次，同比增长260.4%。
福建省接待省外游客人数占全部游客接待量的比例超过两成，同比提高18.6个百分点。在各地数据上，福州438.03万人次，30.45亿；厦门331.77万人次，36.16亿；泉州305.85万人次，21.5亿；南平285.03万人次；宁德202.19万人次，15.29亿……福来福往，文旅回暖。但盛阳之下，凉意仍存。三年疫情长夜将尽，在期盼已久的黎明下，全国各省纷纷厉兵秣马、各显神通，以期用文旅打响恢复经济的先。五一长假的数据看似热热闹闹，其实大家都是在穷游。面对激烈竞争，福建文旅优势在哪，有何不足？
党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。福建历史遗址众多，文化底蕴深厚，拥有丰富的文旅产业资源。早在2021年，福建省第十一次党代会就明确把文旅经济列为“四大经济”之一，作出“做大做强做优文旅经济”的部署。专家指出，在产业功能上，文化产业和旅游产业都兼具了扩大国内消费需求、促进经济发展方式转变、推动产业结构优化、促进社会经济可持续性发展的重要作用。作为满足人民群众精神生活、提升幸福指数的第三产业，本质上的天然联系决定了文化和旅游产业必定走向深度融合之路。当前，在产业融合大背景下，福建文化产业正以其强大的发展活力，呈现出“文化+”的蓬勃发展态势。
北有淄博火热烧烤，南有德化围炉煮冰。记者采访中得知，泉州德化县依托极具地域特色的历史资源优势，以文促旅不断做强。“五一”期间，德化共接待游客34.9万人次，同比增长199.2%，同比2019年增长13.14%。旅游收入3.4亿元，同比增长189.9%，同比2019年增长12.8%。优秀成绩缘何而来？文化旅游以其高文化含量，不仅提升了旅游产品的文化品位，带来的经济、社会效益也远超普通的游览观光方式。然而，两年前，曾有学者指出，过多地重视经济效益的提升，导致大遗址文化内涵的挖掘做得还远远不够：过于注重在遗址内兴建设施，而对于文物的展示、解读等却显得过于简单，浪费了遗址本身的文化价值。德化窑大遗址兼具深厚的历史内涵与不可再生与替代文化价值，是国家文化资源的精髓部分。“屈斗宫德化窑遗址应充分展示文物本体及环境的原有内涵，发挥文物自身的价值并借以促进地方经济的发展。遗址保护、利用及遗址价值实现的主要途径，但不应仅停留在遗址本体的静态展示上，而应将其承载的文化、环境用多种方法展示出来。”近年来，数字福建建设不断发力，数字+文旅渐成文旅高质量发展的重要方向。对于难以再现的历史文化，以遗址背后的故事和文物资源为主线，利用虚拟现实、云端导览等技术，通过整体展示、活态利用、强化体验、融入休闲等措施，将宝贵的遗产资源进行创造性转化，打造形式多样的文化精品……数字技术正不断为大遗址等文化旅游景区赋予新潜力，满足游客多样化的物质文化需求与审美体验。而在深耕文化价值上，以德化窑遗址为例，作为海上丝绸之路的重要输出品生产基地，结合目前海上丝绸之路对德化窑研究较为薄弱的现状，将博大精深的历史元素与现代文明和城市发展需要相结合，展现泉州底蕴，德化魅力，助力21世纪“海丝名城”建设，方能进一步发挥文旅资源的价值。今年，德化以世界遗产点屈斗宫为核心，串连整合瓷艺城、中国茶具城、顺美陶瓷文化世界、瓷谷仙境等陶瓷文化景区和展馆，不仅打造了“一城瓷器百馆游”陶瓷文化体验游线路，吸引游客10万多人次，感受陶瓷文化之美。另一方面，丰富文旅产品供给，聚焦假日旅游消费热点需求，整合文旅资源优势，“五一”期间推出非遗展演、德化民窑青花·瓷画展、丝路瓷艺演出等文旅特色活动10多项，为游客奉上丰盛而又实惠的文旅大餐。回看德化答卷，正说明着让文化的内涵走出遗址，以多元创新的形式走入游客眼中，以贴合需求的服务走进游客心间，才能更好地促进文旅融合。
在历史名迹之外，文旅街区亦是各地打造文旅名片的重点。专家指出，“文旅体验新场景”是指有别于传统文化空间或城市空间以及单纯的旅游景区的空间性场所建设，旨在形成由目的地建筑、场所、景观等硬件设施与某种特定意味的文化主题、价值观、生活方式、活动体验、审美情趣等相互融合的一种“新场景”。近年来，随着大众消费升级，迈入个性化、风格化开始进入第三、第四消费时代，群众已不再满足于传统的“逛街”式的游览，对文旅的品质、体验感，以及其更深层次的精神、情感、共鸣需求不断提升。进入文旅消费新时代，打造集设施、产品、活动、服务、符号等为一体文旅街区新场景，可以更好地增强游客的文化获得感和审美体验，激活文旅消费，带动地方经济增长。当下，福建文旅街区不断完善，推陈出新，但是仍存较多提升空间。
最首要的问题，是地区特色的缺失，文化氛围的不显。各文旅街区同质化严重。在环境上，虽有意保留、还原古香古色，但对建筑风貌的修复考据不足，且借鉴模仿严重。以福州市的三坊七巷为例，窗棂、门口下马石各处的雕花，本应各不相同，方显建筑的档次、故主的功名身份、房间的用途等，这些也正是传统坊巷故居的记忆瑰宝，文化魅力；而三坊七巷千篇一律复刻的窗棂门头制式，不仅远逊色于莆田尚书第、屏南状元府等老建筑，更让人诟病为“假”。而在业态引进上，同样，对当地文脉和文化元素考虑不足，商业模式单一，导致主街上商铺混杂，而对各分巷内遗址故居的引导又不足，商业感远远强于文化氛围。文旅街区是城市文化与内涵的展示，是游客短时间内了解当地文化的途径，文旅街区的场景本应以在地文化为基础进行打造，作为全国唯一以“福”字入名的省份，福建省手握蔚为大观、独树一帜的“福”文化资源。然而，今年，以宣传“福文化”为旨，倾力打造的崭新文旅街区“福街”，却难逃和三坊七巷相同的困境：街区内摊位云集全国各地常见的“网红”小吃和噱头大于价值的符号消费……而最明显的“福”之相关，正是处处大量陈设的“福”字标语，“福”字装饰，却只让文化内涵流于表面。“福”文化不该是以名冠之的简单氛围，而需要注重对“福”文化符号的提取、解读与使用。所谓“十里不同风、百里不同俗”，福建有着特色鲜明民俗传统，坐拥软木画，泉州青石雕等非遗之“福”，更有客家文化、妈祖文化等人文之“福”。如何将这些丰富的历史文化财富融入文旅街区建设，让烤肠、三明治变成真正的闽菜福味，让批发工业商品变成真正的闽器福艺？为此，必须充分挖掘全省及各地市的特色符号，将“福”文化与载体进行巧妙结合，同时深入调研游客喜好，积极推动文旅街区与“福”文化ip打造，文创产品等产业间的多元融合发展，进一步发掘，展现“福”文化的内涵和魅力。
将目光转向泉州，历史更为悠久的文旅街区“西街”，在文化特色缺失外，还有着不够贴合游客需求等问题。酷暑之下，长长的街道，公用遮荫休憩之处较少，入店消费，则面临“景区特有价格”的土笋冻，四果汤，难言性价比。而许多具有当地特色的小吃铺，周围也缺少可以坐下食用的地方。遥望今年“五一”期间爆火的山东淄博旅游，其实烧烤这一卖点本身并无太多特色，但由于当地民众热情周到的服务，让游客在感到宾至如归的同时纷纷自发为其宣传，服务对于文旅的重要性不言而喻。而作为历史文化名城的泉州，在文旅上本有着更为得天独厚的资源优势，今年的福建一季度GDP公开，泉州负增53.89亿，增速负2.08%。如何抓住旅客的好感，在文旅上为提振经济扭转胜局？以淄博为例，当地市民人人响应“进淄赶烤”，力图好客山东，全民保障文旅服务，这与当地政府和相关部门的统筹管理密不可分。回归街区本身，对于当地店家而言，热门景点地段受租金等成本影响，定价高并非难以理解。但其溢价不应由游客承担——对于能够提高游客体验，但商家却有难言之隐的地方，政府是否能够给予补贴，或做出其他解决方案？而业态上，文旅街区内“网红”快餐式消费不绝，很大程度上是经济效益所驱。相较于当地特色文化产品，这些饱经市场考验的奶茶、气球等快消品，对景区内普通商家来说风险更小。
不得已为之的是市场选择，但对文旅环境的监管却是事在人为。过去，安溪诈骗、邵武黑大巴等事件，不断消磨着游客对城市的信任和热情；而就在这次“五一”期间，福州许多旅馆酒店纷纷趁“热”打劫，价格暴涨甚至翻了数倍，以至于一些新媒体平台上，竟出现教旅客在福州找按摩会所、足浴店等处过夜更为实惠的攻略。给外界留下如此不诚精明的印象，如何不令福建本地人扶额汗颜。再提淄博,“五一”期间，不仅酒店房价不增反降，在交通上，出租车行业联盟放话谁敢“宰客”，一经举报发现，终生禁止从业出租；在治安上，全城警力24小时戒严，几秒制服醉汉的视频又成热议美谈……差距不可谓不明显。
以此启示，对于福建来说，文旅长久之计，重在全局规划，做好顶层设计和集中管理。一方面，做好“福”文化、闽南文化的内涵挖掘和运用，打造贯通全省的大ip和文化地标，让八闽大地景区联动，文化相通，摆脱如今弱小散差，各自为政的格局，让旅客行遍有福之地，都能留下对福建文化深刻、美好的整体印象，而不是在景观的堆砌中乱花迷眼，最后有所共鸣、走进心里、愿意宣传的却是空空。为此，亟需合全省人力、物力、财力，促进各行政职能部门高度融合，以省委省政府为线，以各地市为面，联动发展，打造福建文化大客厅。
另一方面，没有落到实处的规划永远只能是口号。在具体实践上，城市的形象，文旅环境的维护，永远离不开全民自发的参与。为此，政府应关心、支持、保障景区分散经营商户的权益，提高文化产品的经济效益，做到“叫好也叫卖”，在产业上，则需发挥国企带头作用，吸引国内外及民间资本共同发展全省旅游产业。同时，加强监察监管，但要让执法有力度也有温情。只有激发民众的热情和决心，从文旅街区到普通的大街小巷，人人自我约束，自愿发力，共同维护城市形象，打造文化名城，好客福建，让游客吸睛，民众吸金，才能更好地应对消费升级，最大程度发挥福建文旅的资源优势。
来源 | 香港经济导报
编辑 | 叶素碧
审核 | 一审:黄捷生 二审:赖剑非 三审:陈志明
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