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默认11月12日，在德化鑫日互动陶茶直播基地的仓库，工人们正在井然有序地包装着陶瓷茶具产品，等待快递员们上门揽件、装车。
“我们公司成立于2021年，专注于抖音商家孵化，主要包括直播带货、对接达人带货、陶瓷茶具供应链服务等业务板块，公司采取‘达人带货+公司自营’的形式进行茶具销售，为各类达人提供陶瓷茶具供应链，如今年双十一期间，我们根据抖音双十一‘陶茶品类日’‘围炉煮茶季’等关键词条造势，为‘杨建平’‘与辉同行’‘交个朋友’等16位达人供货。”德化鑫日互动科技有限公司副总经理颜东强说，公司今年的热销产品趋向于小众品牌，主要是手作茶具、千佛系列茶杯、手捏化茶夹托及香插等精致、小资、高颜值的茶器具为主的小爆品，相较于往年的性价比，今年热销产品更加多样化和多元化。该公司今年双十一期间成交额100余万元，其中，草木青系列茶器累计支付金额超30万元，万花银锦中国红主人杯系列茶器累计支付金额超20万元。
在德化戴玉堂陶瓷有限公司，仓库内可见一堆堆包装好的陶瓷产品。“今年双十一的周期跟往年相比拉得更长，对于消费者来说更加亲民，也有了更多的选择；对于我们企业来说，集中的爆发力减弱，发货压力比往年大大减小，所有订单都能在24小时内准时发出。”德化戴玉堂陶瓷有限公司总经理陈志刚说，以往宗教类传统雕塑购物群体以中老年人为主，如今年轻的消费群体也不断涌现，主要是用于家居空间装饰，静坐禅修，找寻心灵的慰藉。今年双十一期间，该公司的销售目标为200万元，完成销售目标的60%左右。
据悉，福建省德化戴玉堂陶瓷有限公司成立于2012年，厂房占地面积20亩，员工130多人，是一家集电子商务运作、品牌运作、陶瓷设计、生产、销售为一体的现代综合性企业。公司旗下注册有戴玉堂、七珍、东方泥土、泥印等品牌，公司自成立以来，以文化为核心，以创新为驱动，专注于宗教类传统陶瓷佛像、家居摆件等工艺品的研发与整合，传统手工艺的传承及佛文化的弘扬推广，主要通过天猫、京东、拼多多等平台多渠道销售。
近年来，德化县以“互联网+陶瓷”为主线，围绕“一把手推动、多平台运作、全生态打造”的电商发展理念，将发展电子商务作为推动陶瓷产业拓展市场、转型升级的突破口，强力推进陶瓷电商快速发展。全县现有电子商务注册企业7800多家，电子商务从业人数3万多人，约占全县总人口的10%，入选“2022年度县市电商竞争力百佳样本县”。2023年，全年网络零售额达到201.8亿元，增长10.9%。今年，我县电商总体呈现平稳发展态势，全县“双11网购节”期间，网络零售额18.89亿元。