随着北京2022年冬奥会、冬残奥会的陆续举办，两大盛会的吉祥物“冰墩墩”“雪容融”很快冲上“热搜”，成为万众追捧的“顶流”。而陶瓷类“冰墩墩”“雪容融”的生产厂家，就位于世界陶瓷之都——德化。由于线上“一墩难求”，许多人慕名前往德化，一睹吉祥物风采。省内不少旅行社为此开设德化专线，吸引众多客源报团。与此同时，德化相关部门及行业协会也积极策划相关活动，借此热度推介当地丰富的“陶瓷+旅游”资源。阳春三月，春和景明，不妨找个空闲，来一趟德化寻“墩”之旅，亲身体验世界陶瓷之都的秀美山水与历史人文。□泉州晚报记者 许文龙 通讯员 林婉清 李宏图/文 德化县文旅局/供图（除署名外）
3月4日，北京2022年冬残奥会开幕式上，4个憨态可掬的冬残奥会吉祥物“雪容融”滑入场地中央，开启了各国运动员入场仪式。而此时，特许生产北京冬残奥会吉祥物的德化陶瓷企业生产线上，工人们正开足马力赶工生产陶瓷版“雪容融”。在此之前，冬奥会吉祥物“冰墩墩”长时间出现“一墩难求”的火爆景象。作为陶瓷类吉祥物的生产地，德化受到来自四面八方的关注，相关生产企业负责人一天最多要接200多个求购吉祥物的电话。
“线上买不到，那就直接去线下买。”家住泉州市区的黄荣飞大年初七上班第一天，就向公司请了假，驾车飞奔德化，准备购买一对吉祥物，作为情人节礼物送给女友。不过由于销售太过火爆，工厂现货都已售罄。于是，他转而挑选了一套寓意永恒爱意的爱神丘比特白瓷摆件。最近天气转好，他在计划着选一个周末，与女友一起到石牛山游玩，体验下那里象征爱情的玻璃观景台。不少省内旅行社也从中看到商机，以探寻“冰墩墩”“雪容融”原产地为营销点，顺势推出德化专属旅游产品，厦航国旅就是其中之一。厦航国旅产品经理谢叶绿长期住在德化，对当地旅游资源及陶瓷文化如数家珍。去年9月，公司就专门举办过“德化文旅产品”发布会，正式开通“德化旅游直通车”，每周都会有稳定的客流。冬奥会开幕后，吉祥物热点席卷全网。谢叶绿得知，陶瓷类吉祥物的生产地就在德化。于是大年初五，她就直奔厂家展厅，拍摄了一组“冰墩墩”“雪容融”的照片发朋友圈，引来各种羡慕和点赞，不少朋友甚至委托她帮忙购买。意识到这是个不错的营销点后，厦航国旅很快调整宣传重点，在原有德化产品线基础上，打造寻“墩”之旅的线路，吸引到众多游客报名。谢叶绿介绍，一般春节后都是旅游的淡季，成团游客会明显减少。但是寻“墩”之旅的线路一经推出，很多厦门本地游客报名。“现在旅行社每周四、周六都会发团，每次都有二十到四十位不等的游客。”她说，除了旅行团外，旅行社还提供“自由行——瓷都德化一日游”产品，满足不同游客需求。除了厦门的旅行社外，省内的福州、莆田、漳州、龙岩等地的旅行社，同样推出了类似的旅游产品，在探访吉祥物生产厂家的同时，还会带着游客畅游九仙山、石牛山、云龙谷景区，参观德化陶瓷博物馆、龙鹏艺术馆，泡唐寨山森林公园温泉、塔兜温泉，品德化黑鸡、黑羊、竹筒饭等农家美食。送陶瓷、免门票、享特惠，花66元抢购，核销一次就回本……2月25日，德化县文旅协会联合当地60多家文旅联盟商企，推出“66元寻‘墩’游德化”营销活动。游客花66元参与，就能立刻获赠一份价值128元以上的精美陶瓷礼品，同时在60多家文旅联盟商企消费可享受免门票、消费满减、特惠价购大师瓷等多重优惠。德化县文旅协会负责人介绍，参与该活动后游客持凭证，可享受九仙山景区免55元门票、云龙谷景区免20元门票、石牛山景区280元大套票立减99元等6家景区景点门票优惠；在德化县15家酒吧KTV消费，可享受Atwo音乐餐吧送168元啤酒（24瓶），红馆酒吧送240元啤酒（12瓶）等优惠；入住瓷国明珠酒店、陆升酒店、万佳酒店等，可享前台价立减66元至100元不等的优惠；在蜀大侠火锅、黑察中餐馆、黑石鼓山庄等17家餐饮商店消费，可享菜金88折或100元菜金代金券等优惠。
不仅如此，主办方还会从抢购成功的游客中，抽出幸运者赠送“24cm陶瓷釉下彩工艺制作的398元艺术瓷雕‘陶瓷墩’纪念版”，并在今年5月抽出一名“锦鲤”，赠送4999元现金+10套“陶瓷墩+陶瓷融（价值7960元）”。除此之外，德化县文旅协会与德化县新媒体联盟共同策划举办“墩墩带你游德化”短视频大赛，鼓励游客来德化游玩的同时记录这座千年瓷都之美。活动结束后，主办方会评选出一二三等奖、优秀奖及入围奖，最高奖励现金4888元及国家级大师名瓷一件。为了方便外地游客自驾游览德化，德化县文旅部门也借机推出世界瓷都“寻墩”2日游、世界遗产“探秘”1日游两条线路供游客参考。线路一：云龙谷景区+九仙山景区+德化国际瓷艺城+“冰墩墩”“雪容融”授权生产企业顺美集团线路二：石牛山景区+兜温泉+“冰墩墩”“雪容融”授权生产企业顺美集团线路一：德化国际瓷艺城+屈斗宫古窑址+德化窑宋元展示馆+“冰墩墩”“雪容融”授权生产企业顺美集团+尾林-内坂窑址+如瓷生活文创园线路二：臻峰文化创意产业园+德化陶瓷博物馆+“冰墩墩”“雪容融”授权生产企业顺美集团+屈斗宫古窑址+德化窑宋元展示馆在吉祥物火爆之前，德化就凭借悠久的制瓷历史、丰厚的陶瓷文化底蕴以及丰富的山水旅游资源，吸引着来自全国各地的游客。
40岁的陈一平长期住在厦门，是一名芯片设计师。平时喜欢泡茶的他，想多了解陶瓷的生产工艺和历史，去年趁着“五一”假期自驾前往德化，到当地一些陶瓷生产企业参观体验，并购买了几套自己喜爱的茶具。今年元旦假期，他带着家人再次来到德化游玩，住在县城的陆升酒店，还去了一趟九仙山。“当时天气晴朗，九仙山上空气很好，景色壮丽秀美，令人心旷神怡。”他笑着说。同时，他也向身边的朋友推荐德化的文旅资源。临近春节，他约上朋友再次来到德化，买了一些陶瓷，准备带回去送人。如今天气转暖，他准备再找时间游览一下石牛山。
同样来自厦门的陈丽娟2018年就来过德化。“我有朋友在德化，只要有空就会过来度假。”她说，如今从厦门上高速，正常开车一个多小时就能到德化，十分方便。到德化后，她选择在当地一家民宿住下，带着家人一起体验民宿附近的陶瓷手作。醉心于陶瓷的她带着孩子一起到月记窑，现场观摩陶瓷生产过程，也会到德化陶瓷博物馆、龙鹏艺术馆等地领略陶瓷历史文化，还会到农家小店品尝地道的德化小吃排骨饭、苦菜汤等。作为我国著名的陶瓷产区，德化陶瓷早在宋元时期就是“海上丝绸之路”重要出口商品。如今的德化是全国最大的陶瓷工艺品生产和出口基地、国家级出口陶瓷质量安全示范区、全国最大的陶瓷茶具和花盆生产基地，更是全球首个“世界陶瓷之都”。2021年，德化窑址（屈斗宫窑址、尾林—内坂窑址）作为“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”出口商品生产代表性遗产点，成功列入《世界遗产名录》，成为首批陶瓷窑址类的世界文化遗产。德化（陶艺）荣获2021—2023年度“中国民间文化艺术之乡”……素有“闽中屋脊”之称的戴云山脉主峰（1856米）绵亘境内，德化森林覆盖率78.4%、居泉州市首位。德化的空气质量接近国家一级标准，环境空气质量综合指数排名全市第一，被授予中国天然氧吧、全国百佳深呼吸小城，饮用水源水质达标率100%。
德化还拥有9块“国”字号生态旅游品牌（戴云山国家级自然保护区、岱仙湖国家级水利风景区、龙门湖国家级水利风景区、石牛山国家4A级旅游景区、九仙山国家4A级旅游景区、云龙谷国家3A级旅游景区、顺美陶瓷文化世界国家3A级旅游景区、石牛山国家地质公园、石牛山国家森林公园），位列中国县域全生态百优榜，获评国家全域旅游示范区、国家园林县城、全国绿化模范县、国家生态县、中国最佳生态旅游县、首批国家生态文明建设示范县等称号。东线山水休闲旅游线：以石牛山旅游度假区为核心，整合沿线温泉、漂流、瀑布等资源，有石牛山主峰、岱仙瀑布、石龙溪漂流、塔兜温泉以及水口、南埕特色旅游乡镇。中线陶瓷文化旅游线：以县城为核心，有德化县陶瓷博物馆、顺美陶瓷文化世界、月记窑文创园、中国茶具城、德化国际陶瓷艺术城、新秀园、臻峰文化创意产业园等观光厂区，是一条独具特色的探寻“中国白”精品线路。西线栖养度假旅游线：以九仙山景区为核心，串联国宝云龙谷、美湖大龙湖、涌溪水寨、上涌曾坂村等项目。
茶油炒黑鸡、黑羊煲、黑兔煲、水口鲶鱼、竹筒饭、米粉蒸肉、醋猪脚、苦菜汤、虾皮炒薯粉粿、鼠粬粿、赤水炸粿、炒鲜黄花菜、姜莆炒美湖米粉、糯米糍、大肠羹、猪血汤、过饥草汤、蕨脯汤、糯米大肠、圆仔汤、烤肉饼。酒店：瓷国明珠酒店、戴云大酒店、中国白·得心酒店、瓷都大酒店、陆升陶瓷酒店、梅园国际大酒店、万佳酒店、唐寨山温泉酒店、九仙山大酒店、石牛山大酒店、德商大酒店。民宿：山有福美、谷外云居、福龙庄园（荷塘夜色、田厝、穗居）、九仙山木屋别墅、塔兜御汤宫木屋别墅。
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