从“中国白”看区域品牌的文化觉醒

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从“中国白”看区域品牌的文化觉醒

□ 张永定 林宇熙

在产业全球竞争的今天，区域品牌常囿于一地、一业，要取得进一步突破，获得高质量发展，就要打破惯性思维、争取“出圈”，让更多人知道、了解、使用。

品牌赋予产品更高的附加值，文化则赋予品牌更强的影响力。无论是产品创新、艺术创造，还是历史讲述、文化传播，都需要扎根传统和立足时代的精彩表达。近年来，中国制造结合中国文化引发国风、国潮，成为中国本土品牌升级的一次“风口”。

德化瓷擎起“中国白”的文化大旗，正当其时。

质地温润、工艺精巧的德化白瓷，曾是世界陶瓷的佼佼者——“中国白”这一称谓，正源自数百年前，海外消费者对德化白瓷的高度评价。在中华传统哲学思想和文化审美中，白色有着独特的象征意义。洁净剔透的白瓷，犹如君子，温润而泽、空灵恬淡、包容万千。在记者看来，“中国白”这一品牌的提出，将海上丝绸之路文化交融、文明互建的历史和中国本土的思想意识、审美情趣，共同植入德化瓷的器物形色中，从而使“中国白”具有了远超瓷器范围的意义。

在采访中，记者也发现，越来越多的德化陶瓷业者根据市场反馈，开始重视从本土历史文化中发掘品牌故事、设计文创产品、推动文化旅游；但也存在对“中国白”的文化解读不够深刻，既往的标签过多削弱了对“中国白”品牌的统一认知，文化旅游资源开发尚处于初级阶段等现象。

以文化促产业，以产业兴文化。坐拥数千年的陶瓷历史文化遗产和大规模的陶瓷产业集群，如何凝聚各方力量，讲好有传承、有延续、有发展、有未来的“中国白”故事，是德化当前的大课题。