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默认今年，我县文旅市场保持火热态势，1—6月，全县接待游客697.79万人次，旅游收入68.22亿元，同比分别增长11.74％、12.24％。其中“五一”假期，全县共接待游客79.47万人次，旅游收入6.53亿元，较2024年同期分别增长73.47%、79.4%。
亮眼数据的背后，是我县精心策划、多元布局的文旅新场景。进入暑期，避暑与新奇体验成为吸引游客的关键词。我县更以创新产品和丰富活动，持续引爆“量质齐升”的文旅新热潮。
九仙山“小冰谷”：盛夏里的冰雪奇遇
走进九仙山，一场“反季节魔法”正颠覆传统旅游逻辑。今夏新落成的“小冰谷”乐园内，小朋友在冰雪乐园里爬上“小冰山”嬉戏玩闹，而门外却是30℃的盛夏山林。“小冰谷”内，各个区域划分明确，“冰雪乐园”坐落于正前方，两边则是“萌宠天地”，有牛、羊等动物可供喂养，还搭建了帐篷区域可供游客休息。坐在帐篷内，凉风习习，与帐篷外的热浪隔绝开来。
“暑期里，很多家庭有带小孩出行的计划，所以我们今年主要打造面向亲子游的避暑‘小冰谷’，采用造雪技术，让游客在盛夏时节也能沉浸式感受九仙山冬雪的浪漫意境。”九仙山旅游度假区总经理汪师贤介绍，“小冰谷”乐园内还有萌马古道、萌谷牧场、太阳沙滩、鱼乐小溪等特色板块，该项目总投资约1000万元，占地面积2.3万平方米，着力构建集“生态观光、亲子互动、潮流体验”于一体的主题乐园。“小冰谷”于6月25日试营业，7月1日已正式营业，1周时间就吸引游客上千人。
为了解锁暑期新玩法，我县依托得天独厚的山水资源，还推出“嗨FUN一夏”溪谷水上嘉年华、国宝云龙谷溪谷文化生活节等暑期特色活动。其中，将于7月上旬在国家4A级景区石牛山举办溪谷文旅生活季，打造溪谷生态T台秀、溪谷奇遇狂欢季、溪畔匠人市集等沉浸式体验活动。同时，以溪谷文旅生活季为契机，全面升级全县10余个露营基地，开启星空下、溪流畔的全新露营体验。
南斗村新活力：清凉滑道与陶瓷红韵交融
清凉体验不仅存在于高山密林，也延伸至美丽乡村。我县深挖地方特色，将文化与生态资源转化为乡村振兴的强劲动力，乡村游成为游客暑期的一大选择。
在国宝乡南斗村，新建成的人工滑道穿村而过，天然水流汩汩向前。不少孩子在家长的陪伴下来到此处游玩。“今年新建的人工滑道于7月3日正式投入使用。暑期已经到来，每天都有游客来玩。”国宝乡工作人员介绍，除了迎合夏日新建滑道，陶瓷生产历史悠久且作为革命老区村的南斗村依托深厚的陶瓷底蕴和红色基因，先后投资800余万元，建成戴云之战历史陈列馆、纪念广场、研学宿舍楼、大师创作共享基地、艺术家共享基地等设施。
走进南斗村的陶瓷展销馆，可以看到展馆中陈列着各式各样的陶瓷餐具、茶具等，游客可自行参观、购物。据了解，南斗村为了推动陶瓷文旅深融合，引入陆升集团，创新“政府搭台+公司运营+村集体入股+农户参与”的共富合伙人模式，吸引社会资本2000余万元，启动龙窑复建、陶瓷展销馆、陶瓷DIY手作体验区、宿溪民宿、餐饮等项目建设，将陶瓷生产、展示、销售、体验全链条深度融入旅游研学，并与晋江中小学生实践基地等建立长期合作，年新增研学学生1万人。
值得一提的是，南斗村在文化特派员的帮助下还建成了书画展馆。“作为一名文化特派员，我的主要任务是挖掘当地文化资源，了解当地群众文化需求，根据实际开展文化活动。我制定了一份文化礼堂的活动计划，包括举办南斗村写生作品展、丰富文化礼堂的陶瓷元素等。接下来还将开展‘瓷迹赤心’研学月、‘红色薪火’文化月等系列主题活动，希望通过我的特长助力乡村振兴，增进群众的精神和文化富裕。”南斗村文化特派员、阳光小学美术老师林丹丹表示，南斗村是革命老区，陶瓷又是我县的文化名片，两者结合能为乡村文旅产业注入创意活力，这也是他们探索“文化赋能乡村振兴”的重要尝试。
为了创新形式兴文旅，立足行动助增收，我县积极培育文化特派员队伍，构建“1+16+N”（城关两镇1支队伍、16个乡镇各1名特派员、N名文化站工作人员）引才体系，依托文化特派员专业知识储备与行业经验，为乡村振兴项目、文旅项目量身打造全链条服务方案，推动文化特派员通过一批项目，为乡村注入深厚文化底蕴。比如在龙浔镇宝美村，深度融合陶瓷艺术与家风文化，将百年瓷坊打造为“家风瓷馆”，设置“瓷刻家训”体验区，让群众亲手在瓷坯上镌刻家训；依托杨梅银杏文化、汤头葡萄文化、水口红色文化等特色IP，组织文化特派员挖掘整理当地民俗文化、民间故事，整合乡村自然风光、传统村落、非遗技艺等资源，积极探索“农村+旅游”“文化+旅游”等跨界融合路径，持续推动提升东线山水休闲旅游、中线陶瓷文化旅游和西线栖养旅游“三大主题”旅游线路，带动乡村文旅经济发展。
“惠游德化”进行时：福利活动畅享一夏
当丰富的文旅产品和深厚的文化底蕴铺就了畅游之路，我县更以实实在在的惠民举措，通过政府搭台、商家让利，点燃暑期消费热情，让游客乐享瓷都魅力。
开启“陶瓷+旅游”探寻之旅，尽享千年瓷韵。我县整合4300多家陶瓷企业和大师工作室资源，重磅推出“一城瓷器百馆游”精品旅游路线，让游客深度感受德化陶瓷产业的深厚底蕴。届时将举办“集福碰瓷”盲盒惊喜活动，游客在红旗坊、瓷艺城、龙鹏艺术馆、顺美陶瓷文化世界等陶瓷场馆消费即可参与集章。集满指定数量，即可兑换“碰瓷盲盒”1份，内含德化特色陶瓷文创奖品，更有机会赢取国博馆藏大师作品。
推出全域“惠游”计划，乐享超值假期。在暑期文旅消费季期间，我县将提供“惠游德化”专属礼遇，游客凭3日内抵达德化的动车票或高速收费凭证，即可尊享专属优惠，包括太平宫窑DIY体验项目5折优惠、韵丽陶瓷满减特惠，以及上一山民宿特价房等福利。此外，石牛山景区还针对中高考生推出首道门票免费等优惠政策。